保險中介加速離場

　　11月26日，賣身北京商報記者注意到，無果國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，甜橙甜橙保險代理因決議解散，保險本近日擬向西安市市場監(jiān)督管理局高新區(qū)分局申請注銷登記，代理清算組已于11月19日成立，將注債權人45日內向清算組申報債權。銷資險

　　根據(jù)公開信息，愛保甜橙保險代理成立于2012年8月，賣身注冊資本為5000萬元，無果經(jīng)營范圍包含在全國區(qū)域（港、甜橙澳、保險本臺除外）內代理銷售保險產(chǎn)品；代理收取保險費；代理相關保險業(yè)務的代理損失勘查和理賠等。

　　實際上，將注在被“放棄”前，銷資險甜橙保險代理100%股權曾多次被掛牌轉讓，轉讓價格從最開始的面議，到7770萬元，后降至6993萬元，但始終沒有買家出現(xiàn)。

　　甜橙保險代理的黯然退場，并非個例。根據(jù)監(jiān)管部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，自2019年以來，保險專業(yè)中介機構數(shù)量已連續(xù)多年下滑。今年上半年，保險中介機構再次減少15家，已經(jīng)由年初的2539家減少至6月末的2524家。

　　在股權交易市場，保險中介股權轉讓同樣頻頻遇冷，甚至出現(xiàn)“1元起拍”的極端案例。上海卡行天下供應鏈管理有限公司持有的卡行天下保險經(jīng)紀100%股權，歷經(jīng)9次流拍后，最終以7.1萬元成交，該股權拍賣起拍價僅為1元。

　　為何曾經(jīng)“一牌難求”的保險中介牌照淪落到無人問津？蘇商銀行特約研究員張思遠表示，此前，保險中介牌照因監(jiān)管準入門檻形成“稀缺性溢價”，在資本追捧下，一張全國性保險中介牌照估值曾達到3000萬元，但當前，單純的牌照價值大幅縮水，尤其是單純的“殼”很難獲得認可，市場更關注機構的實際業(yè)務規(guī)模、客戶基礎及盈利模式。

　　業(yè)內人士告訴北京商報記者，前幾年以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為主的各類資本，欲借道保險中介進駐保險領域，礙于申請牌照的審批受限，轉而從市場上高價收購，一時拉高了保險中介牌照的估值。不過，近兩年逐漸有保險中介牌照獲得審批，收購不再是唯一渠道。

　　需差異化破局

　　近年來，監(jiān)管部門持續(xù)整治保險中介機構“多散亂”問題。業(yè)內普遍認為，在監(jiān)管趨嚴、市場競爭壓力增大等因素影響下，保險中介機構優(yōu)勝劣汰是大勢所趨。對于中小保險中介機構來說，需要提升經(jīng)營管理能力，打造自身優(yōu)勢。

　　不得不承認，中小保險中介機構面臨的生存挑戰(zhàn)尤為突出。一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺與大型險企自建渠道憑借技術、流量和成本優(yōu)勢，擠壓傳統(tǒng)保險中介的生存空間；另一方面，行業(yè)頭部效應凸顯，優(yōu)質資源向具備專業(yè)服務能力和生態(tài)整合能力的機構集中，中小保險中介在獲客、服務、成本控制等方面難以與之抗衡。

　　面對嚴峻的市場環(huán)境，中小保險中介機構亟須轉變發(fā)展思路，走出一條“小而美、小而精”的差異化發(fā)展道路。張思遠認為，中小保險中介需轉向“細分市場深耕”。脫離對傳統(tǒng)大眾市場的依賴，聚焦特定場景或客群，如農(nóng)業(yè)險、新能源項目險、文旅意外險等垂直領域。同時，強化“線上線下融合運營”，利用數(shù)字化工具降低獲客成本，如通過社群運營、私域流量管理提升客戶黏性，同時結合線下代理人提供風險評估、理賠協(xié)助等專業(yè)服務。還可以考慮提升“風險管理服務附加值”，從單純的產(chǎn)品銷售轉向“風險顧問”角色，為企業(yè)客戶提供防災防損、風險評估等增值服務。

　

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