拓展票房之外的羅小黑營收

　　據燈塔專業版，《羅小黑戰記2》累計票房5.33億元，熱度并打破“過去三年暑期檔奇幻片累計票房紀錄”“過去三年暑期檔奇幻片檔期票房紀錄”兩項影史紀錄。不減

　　深圳大學文化產業研究院教授張振鵬介紹說：“與許多國產動畫電影‘先上映、中文后開發衍生品’的線尚模式不同，《羅小黑戰記2》的未跑商業化路徑更接近國際成熟IP，即在電影上映前IP已具備多年粉絲基礎，羅小黑衍生品體系提前成型。熱度”

　　2023年6月28日，不減中文在線發布公告，中文擬以1.38億元的線尚對價收購羅小黑系列IP母公司寒木春華51.04%股權。

　　據中文在線2024年年度報告，未跑羅小黑已發布一系列谷子商品，羅小黑包括徽章、熱度亞克力牌、不減搖搖樂、膠片卡、海報等多種類型，多款谷子產品上線即售罄；羅小黑主題快閃計劃率先落地上海熱門商圈，后續會在全國范圍內開啟快閃活動。

　　電影的上映進一步帶動了衍生品市場。據公開資料，《羅小黑戰記2》電影首映日當天，羅小黑盲盒的預售僅用時2秒就全部賣光，同時北京朝陽公園旗艦快閃店10日內總體客流量超過15萬人。電影上映以來，線上線下渠道共售出14萬件羅小黑周邊衍生品。

　　此外，在《羅小黑戰記2》上映期間，羅小黑IP登上天貓站內動漫周邊熱銷品牌榜TOP4，僅次于米哈游、泡泡瑪特、光與夜之戀。

　　市場分析師李冉表示，《羅小黑戰記2》衍生品市場的火爆并非偶然，而是多方面因素共同作用的結果。一方面，影片為衍生品的熱銷奠定了堅實的受眾基礎；另一方面，精準的市場定位和多元化的產品策略也起到了關鍵作用。從盲盒、手辦等潮玩產品，到涵蓋服飾、文具、生活用品等各類周邊，滿足了不同消費群體的需求，擴大了市場覆蓋面。

　　IP帶動業績尚需時間

　　在業內人士看來，盡管羅小黑IP衍生品市場呈現火熱局面，但表現在業績上尚需時間。

　　財報顯示，去年，中文在線營收11.59億元，同比下降17.73%；歸母凈利潤-2.43億元，同比下降371.58%。今年三季度，中文在線營收4.55億元，同比增長31.43%；歸母凈利潤-2.94億元，同比下降673.14%。

　　艾媒咨詢CEO兼分析師張毅表示，IP培育和變現周期存在時間差，并且衍生品銷售高度依賴于粉絲群體的情感認同與消費行為，容易受到粉絲波動的影響。因此，對于羅小黑這一IP而言，其核心增量收入在短期內尚難以形成穩定且可持續的業務支撐，需通過持續的內容創新、市場擴展與AI等技術的加持，逐步構建起穩固的IP生態體系，方能在激烈的市場競爭中實現業績的穩步增長與長期發展。

　　中文在線2024年年度報告顯示，今年將繼續圍繞“夯實內容、決勝IP、國際優先、AI賦能”四大戰略支柱，聚焦技術驅動、內容生態協同與IP全球化布局。

　　在張毅看來，中文在線的IP業務當前正處于快速成長期向成熟期的過渡期。在此過程中，構建多形態、跨媒介的內容矩陣，以及拓展多元化、全覆蓋的渠道布局，對于推動IP價值的深度挖掘與廣泛傳播尤為關鍵。

　　在張振鵬看來，中文在線IP業務有其自身優勢，包括內容儲備豐富、擁有多平臺分發矩陣。但是，劣勢同樣明顯，中文在線的頭部IP較少。

　　據中文在線2024年年度報告，公司已積累海量內容IP，旗下擁有原創網站17K小說網、四月天小說網、海貍故事等原創平臺，累積數字內容資源超560萬種，駐站作者450萬名；與600余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。

　　對此，李冉表示，中文在線未來若想在IP業務上取得更大突破，需在保持現有優勢的基礎上，加大對頭部IP培育的力度，構建一套完善的IP孵化與運營體系。

　　張振鵬提出，在IP創作方面，可以更加精細化，包括加入歷史、科幻等多元元素，通過跨題材融合創新豐富IP內涵，進而充分釋放范圍經濟效應；在海外市場拓展方面，需量身定制契合當地需求的IP產品；在IP運營方面，可以構建以粉絲為核心的創新運營模式，搭建與粉絲互動共創的平臺，增強粉絲黏性。

　　北京商報第一時間向中文在線發去采訪函，但截至發稿未收到中文在線方面的回復。

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