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作者 | 第一財(cái)經(jīng) 李攻

9月11日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱：近日，熱搜針對(duì)小紅書平臺(tái)未落實(shí)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，生意在熱搜榜單重點(diǎn)環(huán)節(jié)頻繁呈現(xiàn)多條炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類詞條等不良信息內(nèi)容，場(chǎng)平破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)問題，臺(tái)當(dāng)國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)上海市網(wǎng)信辦，看門人依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，熱搜對(duì)小紅書平臺(tái)采取約談、生意責(zé)令限期改正、場(chǎng)平警告、臺(tái)當(dāng)從嚴(yán)處理責(zé)任人等處置處罰措施。看門人

當(dāng)日，熱搜小紅書公告回應(yīng)：我們誠懇接受，生意深刻吸取教訓(xùn)，場(chǎng)平認(rèn)真落實(shí)整改要求。臺(tái)當(dāng)我們已對(duì)照網(wǎng)信部門的要求，第一時(shí)間成立整改專項(xiàng)工作小組，推進(jìn)熱搜榜單生態(tài)專項(xiàng)治理，進(jìn)一步提升熱搜榜單管理能力。我們將在網(wǎng)信部門的指導(dǎo)下，以此為戒，舉一反三，切實(shí)履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。同時(shí)虛心接受廣大用戶和社會(huì)輿論監(jiān)督，積極維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，平臺(tái)熱搜已經(jīng)成為公眾獲取信息和作出價(jià)值判斷的重要渠道。熱搜榜如果充斥著明星緋聞等信息，雖然可以迎合一些受眾獵奇、追星等需要，也會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

在娛樂圈，能不能上熱搜成為評(píng)價(jià)明星熱度的一個(gè)重要指標(biāo)。上了熱搜，意味著獲取了巨大流量，明星個(gè)人熱度、影視作品，以及合作價(jià)碼都有可能隨之抬高。

因此，為了上熱搜，有些明星不管是負(fù)面的還是正面的信息都拿出來炒作，被贊或者是被罵都不重要，只要有關(guān)注度就行。

一些平臺(tái)也推波助瀾。明星花錢買熱搜已經(jīng)形成了一個(gè)利益鏈條，這也已是人所共知的“秘密”。當(dāng)熱搜榜成為一門生意時(shí)，其結(jié)果只能是一地雞毛。

有評(píng)論指出，明星自帶流量光環(huán)，炒作明星相關(guān)內(nèi)容能快速吸引用戶點(diǎn)擊，增加平臺(tái)活躍度和廣告收益。在利益誘惑下，平臺(tái)對(duì)這類不良信息的管理有所松懈，任由其在熱搜榜單泛濫，或者自身參與其中；若網(wǎng)絡(luò)生態(tài)被破壞，充斥著不良信息、虛假內(nèi)容，那人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中便如置身于霧霾之中，難以看清真相，還可能被誤導(dǎo)，產(chǎn)生不良影響。

國家網(wǎng)信辦在發(fā)布上述有關(guān)小紅書熱搜榜公告時(shí)強(qiáng)調(diào)：網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)信部門將持續(xù)聚焦破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)違法違規(guī)突出問題，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法“利劍”作用，督促網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)履行主體責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，切實(shí)維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

這也警示平臺(tái)要樹立正確的發(fā)展理念，不能只追求流量和利益。只有打造出一個(gè)健康、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，才能贏得用戶的長久信任和支持，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。