- 當前位置：首頁 >熱點 >年輕人要住進風景里，酒店游催生萬億新商機
年輕人要住進風景里，酒店游催生萬億新商機
發布時間：2025-12-01 17:40:38 來源：柳煙花霧網 作者：焦點
“我們從旅行中獲取的樂趣，或許更多地取決于我們旅行時的人住心境，而不是進風景里酒店我們旅行的目的地本身。” 阿蘭·德波頓在《旅行的游催億新藝術》中的這句話，恰是生萬商機當下青年旅行觀念轉變的最佳注腳。
當旅行的年輕意義從抵達某地轉向安放內心，曾經風靡的人住“特種兵式旅行” 便自然褪去熱度。要說當下最時興的進風景里酒店旅行方式，主打松弛閑散的游催億新“酒店游”絕對chill。
現如今，生萬商機越來越多的年輕旅行者不再帶有功利性，而是人住試圖真正去尋找一處得以釋放心理壓力的能量補給站。要說他們旅行的進風景里酒店唯一目的，可能就是游催億新找一家具有在地文化特色的酒店。
以前旅行是生萬商機“打卡景點”，現在是“選好酒店躺平”。在集體情緒高壓時代，酒店早已不再局限于空間消費，而是承載了地理海拔、文化海拔與精神海拔三重高度的生活大容器，更是旅游敘事從快轉為慢的價值轉折點，也是酒店業場景革命的開始。
從刷景點到躺酒店
／
或許連旅游界大V徐霞客也沒料想到，400多年前，自己的旅行方式是多么前衛、多么符合現代人的旅游觀——“余謂游不必騎、亦不必同，惟指示之功，勝于追逐”。
用現在的話來說就是：“我不要走馬觀花，也不愿意跟團游，我要細細探索、深入體驗，不急著到處打卡。”
在經歷了兩年轟轟烈烈的特種兵式旅行后，消費者終究是乏了。部分旅行愛好者開始轉向徐霞客式的在地深度慢游。
高強度打卡游，固然可以集齊很多知名景點的LBS，但緊湊的行程往往以體力的耗竭為代價，假期結束時就是氣球泄氣的時候。有數據表明，62%的年輕人會在旅行結束后常常感到沮喪，或因照片拍得不好，或因沒有足夠的時間深入游覽景點。
“許多人旅游時感到的疲憊，本質上是身體和心理需求的沖突。身體需要放松，而心理卻因為‘物有所值’的執念無法真正慢下來。這種矛盾產生的內耗，往往比身體疲勞更讓人感到疲憊。”北京師范大學心理學教授李明道出了高強度旅游并不快樂的根本原因。
“以前旅游是‘上車睡覺、下車拍照’，1天連軸轉五六個景點，回家只剩一身疲憊。現在只想找個親子主題酒店，讓小朋友在度假區內隨便玩玩，最主要的是輕松不費媽。” 90后寶媽Luna道出了選擇安吉云上草原景區度假酒店的緣由。
Luna的感慨，道出了當下無數旅者的心態轉變。這種從趕場式觀光到沉浸式休憩的切換，正是當下最時髦的旅行方式。根據美團/大眾點評的數據顯示，2025年暑期以來，“躺平游”攻略筆記較去年同期上漲70%；47%的年輕人更傾向于在一個地方進行深度體驗，而不是游覽多個地方。
艾媒咨詢在2024年關于中國消費者國慶假期外出旅游偏好的旅行節奏調研中發現，有43.93% 的消費者偏好度假式旅游，他們將休息放在首位，而打卡景點則取決于心情。
那么，這群閑散客人，在酒店里究竟在做什么呢？根據DT商業觀察調查統計，位居榜首的答案是睡覺（86%），就連發呆（49%）也遠遠甩開健身（40%）、看書（28%）……
由此看來，對于厭倦了人擠人的消費者來說，旅行訴求似乎又回到了人類文明的起點——吃好喝好，最重要的是睡好。如果從睡夢中醒來，睜開眼就能看到讓人一眼淪陷的無價窗景，那自然是最好不過了。
越有特色越受歡迎
／
實際上，“找個地方躺著”并不是今年的新鮮產物。小紅書上的#staycation（宅度假）相關話題已悄然流行了兩三年，目前已有1.1億瀏覽量，有接近40萬人參與討論。
顧名思義，“staycation”就是“stay+vacation”，即在家或者離家不太遠的地方度過休閑假期。早在21世紀初美國經濟大衰退時期就出現過。那時候中產家庭財富縮水，便開始流行在家附近度假。國內疫情后爆發的周邊游，與之大同小異。
在我們看來，當宅度假從社交話題落地為實際消費需求，酒店不再是單純的住宿空間，而是需要從地理、文化、精神三重維度升級體驗。在此趨勢下，特色酒店還是備受青睞。
根據抖音生活服務9月最新發布的“心動榜酒店”來看，平臺“特色酒店”相關內容播放量已突破350億次。根據平臺數據，令消費者心動的酒店，主要由6大決策因子驅動：無價窗景、文化探尋、自然療愈、親子友好、當地風情、品質商旅等。
首先，從決策鏈路上來講，消費者不趕行程，并不代表完全沒有出片的需求。他們只是將打卡的期待放在了作為旅行第一站的酒店。這也是為什么無敵窗景會位居酒店高溢價房間之首。
其次，無論是文化探尋，還是自然療愈，亦或是親子友好等標簽，都向酒店業指明了一個方向——酒店的在地文化定位越精準，越能吸引細分人群，即越有特色越受歡迎。
針對此種消費趨勢，希爾頓大中華區及蒙古商務發展高級副總裁黃劼女士在接受媒體采訪時表示，“年輕旅行者優先考慮符合個人興趣以及具有文化自豪感的體驗。我們在全球調研中發現，該人群的旅行偏好包括慢旅行、懷舊旅行、短途游，以及睡眠度假等，這些偏好并非打卡式旅行，而是更注重挖掘目的地文化，像本地人一樣體驗當地生活，從而達到放松身心、獲得樂趣和靈感的旅行目的。”
總之，游客對趕場式旅游的背離，本質是對度假本質的再認知。酒店躺平游，并不是無欲無求，相反會對酒店的接納能力提出更高更全面的要求。
宅度假的萬億新商機
／
酒店游的興起，不僅重塑了游客的度假方式，更催生了一條涵蓋住宿+餐飲、文化、地產的新產業鏈。“住宿+” 多場景融合，目前已成為品牌撬動增長的密碼。
在此趨勢下，主打沉浸式體驗的生活方式酒店開始逆勢增長。來自抖音生活服務的數據顯示，2024年抖音特色酒店數量相較2022年增長了73%。2025年以來的增長則更加亮眼。以今年五一和暑期為例，該平臺上特色酒店的核銷訂單量分別同比增長133%、83%。
從相關的市場規模來看，艾瑞咨詢早前數據顯示，自2020年開始短途游市場規模不斷上漲，而2024 年規模預計達到1.5 萬億元，其中周邊游市場將增長至6000 億元。
面對廣闊的市場空間，部分酒店已經從單一住宿轉向一站式場景化服務，促進消費場景創新，甚至部分高端酒店已經開始打造以酒店為中心的線路體驗旅游產品。例如，希爾頓集團、松贊、萬豪等酒店品牌皆動作敏銳地推出了深化用戶在地體驗的文旅產品。
對此，中國旅游協會秘書長葛磊指出，中國旅游正在迎來度假時代，酒店的核心產品不再只是一間客房，而是內容、體驗和生活方式。
不過，也有業內專家表示，酒店行業相關品牌能否接住這波趨勢紅利，關鍵在于能否真正為消費者提供消費價值，而不是打著特色酒店的旗號，暗戳戳地割著這波旅修人的韭菜。
可以肯定的是，酒店游的流行，與其說是選擇了一種新的度假方式，不如說是選擇了一種更從容的生活態度。如今的中國旅行者正在重新定義旅行的意義，它不再僅僅關乎社交媒體上的打卡清單和朋友圈的九宮格素材，而是一場超越生活瑣碎且帶有人生意義探索的心靈旅修。
相關文章
- Copyright © 2025 Powered by 年輕人要住進風景里，酒店游催生萬億新商機,柳煙花霧網 sitemap