據(jù)中國商報(bào)此前報(bào)道，全球11月20日，知名已有上海、品牌杭州、撤離廣州等多家黛安芬門店的山東店員表示，撤店情況屬實(shí)，有多但不方便透露撤店原因。家線

據(jù)官方公眾號，下門黛安芬1886年在德國南部創(chuàng)立，全球如今已成為全球知名的知名內(nèi)衣品牌。另有公開資料顯示，品牌1992年起，撤離黛安芬先后在鹽城、山東海南成立生產(chǎn)公司。有多2000年前后，家線黛安芬在中國舉辦的“夢醉霓裳橋”巡回展演呈現(xiàn)了近200場演出、覆蓋30座城市。2008年，品牌正式進(jìn)軍中國內(nèi)地零售市場。

愛企查App顯示，黛安芬關(guān)聯(lián)公司鹽城國際婦女時(shí)裝有限公司成立于1992年12月，法定代表人為Oliver Michael Spiesshofer，注冊資本1500萬美元，經(jīng)營范圍包括內(nèi)衣、成衣、睡衣、泳裝、休閑服、運(yùn)動服及其它服裝、服裝輔助件制造、批發(fā)、零售、傭金代理等。股東信息顯示，該公司由Triumph Universa AG全資持股。

價(jià)格區(qū)間方面，黛安芬定位于中高端。天貓旗艦店顯示，其基礎(chǔ)款內(nèi)衣的定價(jià)大多在200元至500元/件，部分高端款式產(chǎn)品定價(jià)達(dá)到800元/件。

對于女性消費(fèi)者而言，鋼圈內(nèi)衣通常具有支撐性強(qiáng)、板型經(jīng)典等優(yōu)勢。作為最早將之引入中國內(nèi)地的內(nèi)衣品牌之一，鋼圈內(nèi)衣成為黛安芬最具標(biāo)志性的產(chǎn)品。

不過，傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣占據(jù)市場主流的時(shí)代已經(jīng)過去。東北證券今年8月發(fā)布的一份女性內(nèi)衣行業(yè)研報(bào)提出，目前全球女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“舒適多元期”，運(yùn)動內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、大碼內(nèi)衣等細(xì)分品類陸續(xù)成為獨(dú)立賽道，產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)“多品類長尾”特征，這一趨勢在中國市場尤為明顯。

該研報(bào)還稱，從競爭格局來看，目前我國女性內(nèi)衣市場競爭激烈、格局分散，前五名品牌集中度僅為6.2%，而黛安芬并沒有位列其中，市場份額不足1%。

山東商報(bào)·山海新聞記者搜索發(fā)現(xiàn)，該品牌在山東范圍內(nèi)也有多家線下門店。

來源 第一財(cái)經(jīng)、中國新聞周刊

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