11月22日，茅臺面某社交平臺上有賬號發布多篇關于茅臺新建數百家直營門店的直營信息，但同一賬號前后發布的店茅門店數量卻有出入，但共同點則是臺方以開設茅臺門店為誘餌，吸引人們填寫個人信息。未授目前該類文章已刪除。權相社交平臺截圖
社交平臺還流傳多個開店數字的關招版本。另一賬號11月22日10時52分也發布相關文章，茅臺面而這篇文章則稱“茅臺公開宣布——全國要落地800家茅臺自營門店”。直營
盡管不同賬號發布的店茅文章提到的直營店建設數量、1499元的臺方飛天配額確有明顯差異，但上述賬號在文中都包含多條“注意：茅臺自營申辦，未授可點擊「鏈接」獲取詳情”的權相提示信息。
此外，關招在微信公眾號上，茅臺面記者發現也有相關賬號于11月21日發布“茅臺：新建880家專賣店破局”等文章，其中還提到“過去想做茅臺相關渠道，整體投入動輒要200萬元左右，如今起步資金壓到50萬元即可參與，大量中小實力商家也有機會進場。”而在文中附上多張“茅臺開店申請表的圖片以及二維碼”。
11月22日下午時段，記者點擊上述文章鏈接以及掃描二維碼均看到讓用戶提交個人信息和聯系方式的內容，有的明確標注“茅臺開店申請表”，有的顯示“申請茅系醬香經銷開店”，記者留下聯系方式提交預約后顯示“商家會盡快與您聯系”。截至發稿前，尚未收到上述鏈接方回復電話。
至11月22日傍晚，上述多個賬號發布的相關文章均顯示刪除。
當天，記者咨詢貴州茅臺北京地區的打假維權電話，工作人員表示此類開設幾百家直營店的消息不實，警惕上當受騙；記者也撥打了貴州茅臺客服熱線，據客服介紹，沒有收到相關建設800多家直營店的通知，“現在集團這邊已停止合作加盟”，同時該客服也提到，茅臺直營店多數是1個省份1家直營店，部分省份會有2個，類似放開800家茅臺直營店是謠言。
同時，記者從貴州茅臺方面獲悉，這些所謂“放開茅臺專賣店加盟”“放開直采飛天”均為假冒行為，公司從未授權或委托任何主體發布此類信息。
另據接近茅臺人士消息，茅臺對此高度重視，將通過相關部門和渠道給予嚴厲打擊。根據貴州茅臺酒股份有限公司官網顯示，目前共有42家國內自營網點，所有自營店都可在貴州茅臺酒股份有限公司官網進行詳細查詢。
茅臺此前辟謠多個“開放直采”傳聞
記者注意到，近期網上還有不少網友分享了線上收到“茅臺直采會議”的相關內容。有網友稱，曾接到一通IP地址信息為遵義的電話，對方稱邀請其去往貴州參加茅臺直采峰會，交通自付、其他費用邀請方全包，只需1499元就可以買到飛天茅臺。然而實際情況則是需要提前購買20萬元其他品牌醬酒，才有資格少量購買1499元飛天茅臺。而這種以飛天茅臺為誘餌的套路，實則是賣其他品牌酒。
據了解，此類傳言多次在社交平臺、短視頻和自媒體賬號中出現，聲稱茅臺面向民營企業開放直接采購通道，甚至舉辦“戰略合作峰會”。有細心網友發現，部分流傳消息甚至帶有“由AI生成”標識，且內容中存在多處錯別字和表述混亂，缺乏基本可信度。
事實上，類似“開放企業直采1499元申購茅臺”傳言在過去幾年中已多次出現，均被茅臺官方否認。
今年9月12日，茅臺官方發布聲明提到，近期，線上和線下平臺出現以“中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”名義發布或組織“茅臺集采峰會”“戰略合作峰會”“F2C企業直供戰略合作峰會”等招商活動，聲稱“茅臺開放專賣店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數百家直營店”“茅臺經銷/開店申請”等。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司及下屬子公司從未授權或委托任何主體，發布以上信息，組織開展以上招商活動。提醒各市場主體和消費者提高警惕，增強防范意識，謹防上當受騙。
據相關人士介紹，茅臺所有正規的渠道拓展和信息發布，都會通過貴州茅臺官網、官方微信公眾號“貴州茅臺”“茅臺集團”以及官方授權的權威媒體等渠道進行公告。
茅臺方面呼吁，任何涉及茅臺渠道合作、產品配額等重大商業信息，均應以官方公告為準。在遇到可疑信息時，建議第一時間通過前述官方渠道進行核實。
為何這類假消息持續出現？酒類獨立分析師肖竹青認為，所有貴州茅臺的故事都很容易吸引眼球，且當下貴州茅臺是中國酒業中唯一順價銷售、存在價差的白酒品牌。據他了解，貴州茅臺集團相關部門每天都在處理類似的謠言投訴，但由于謠言傳播成本太低，如今依然是謠言滿天飛。建議相關部門加大謠言治理和欺詐懲治行動，防止漫天飛舞的謠言影響貴州茅臺的企業信譽。
茅臺公布官方以及授權銷售渠道
為保障廣大消費者合法權益，今年9月以及“雙11”期間，茅臺接連發布聲明和溫馨提示，提示廣大消費者認準并選擇官方、正規渠道購買貴州茅臺酒。同時，茅臺公布了線上以及線下銷售渠道，警惕消費陷阱。
其中，根據茅臺方面公布的信息，線上渠道方面包括官方渠道：i茅臺APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購、酒仙網、1919吃喝、真快樂（國美）、酒便利、小米有品、網易嚴選、也買酒、優選特惠商城等合作平臺的自營渠道。還可以通過茅臺官網查詢國內自營店、專賣店網點。
記者了解到，就在貴州茅臺第三季度業績說明會上，不少投資者對茅臺的防偽以及渠道問題較為關注，貴州茅臺代總經理王莉回復表示，正在努力與各大網絡平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場監管部門推動協同共治。同時，將按照“開放+長效”的思路，基于消費者痛點問題及最前沿材料、工藝、技術成果，構建“以消費者體驗為中心，具備多技術集成、多載體聯動，唯一性”的綜合性防偽技術體系，形成穩定、可靠、可信、先進的防偽質量標準，助力防偽溯源能力的持續提升。
文/秦勝南
