有聲音認為，炸山安踏體育股價下行或是始祖受到旗下品牌始祖鳥煙花事件影響。

9月19日，鳥引始祖鳥與蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔約5500米）合作呈現了一場名為《升龍》的眾怒藝術煙花表演，宣傳海報中提到活動主題是安踏“向上致美”。

從現場視頻來看，天蒸該日傍晚，發億點火后，炸山三幕彩色煙花沿著山脊依次燃放，始祖形成一條動態的鳥引“升龍”景觀，且規模較大。眾怒蔡國強在現場講解時提到“這是安踏145根扇形彩煙，形成了一條3000米長的天蒸藍白紅綠黃色的彩虹”。

20日，發億關于這場煙花秀的炸山輿情爭議在互聯網平臺蔓延開來，網友們將其調侃為“炸山”，認為始祖鳥“吃戶外的飯，炸戶外的山”“號稱敬畏自然，卻在生態保護區重拳出擊”“穿著上萬元的環保硬殼，卻在喜馬拉雅點炸藥”……

鋪天蓋地的批評沒有得到始祖鳥的正面回應。當日，始祖鳥和蔡國強都選擇了沉默，雙方先后刪除了所有與《升龍》煙花活動相關的內容，從宣傳海報到活動視頻全部被下架。

消極對待加劇了市場的抵抗情緒，輿論愈演愈烈。

9月21日，“云端珠峰”官方微信發布通報，稱《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發布后，引發網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。

官方通報后，此前一直保持緘默的始祖鳥與蔡國強先后發布致歉聲明，對相關輿情進行回應。但始祖鳥在海內外平臺分別發布的道歉聲明內容并不一致，相關話題隨即登上熱搜。

于始祖鳥及其母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）而言，中國市場十分重要。

今年上半年，亞瑪芬體育實現營收27.09億美元，同比增長23.46%，營業利潤為2.58億美元，歸母凈利潤1.53億美元。

其中，第二季度營收同比增長23%至12.36億美元，歸母凈利潤1820萬美元，而上年同期為虧損370萬美元，實現扭虧為盈。

區域來看，上半年，亞瑪芬體育在大中華區實現營收8.56億美元，規模僅次于美洲（8.6億美元）；對應同比增速為42%，僅次于亞太地區（不包括中國）。

其中，第二季度，大中華區貢獻營收4.1億美元，超過美洲的3.95億美元，成為規模最大的市場。

對于旗下品牌的發展規劃，管理層稱，第二季度始祖鳥凈新增7家門店（新開12家，關閉5家），始祖鳥的門店擴張策略涵蓋多種形式。2025年，始祖鳥仍計劃在全球凈增約25家門店，其中多數將落地北美，新開門店總數與2024年大致相當，但會部分關閉奧特萊斯店及其他選址不佳的門店。

另外，在大中華區，始祖鳥將繼續聚焦門店網絡優化，今年大中華區整體將實現凈關店，其中包括關閉部分歷史合作門店，但品牌自營門店數量仍將穩步提升，重點布局大體量、高質量、高效率門店，預期2026年將在中國實現凈增開店。

而由于亞瑪芬體育（Amer Sports）已被安踏收購，成為安踏發力高端、擴展海外市場的一步重要棋子，這層關系也使得外界將審視的目光擴展到安踏身上。

今年上半年，安踏實現營收385.44億元，同比增長14.3%；歸母凈利潤同比下滑8.9%至70.31億元，剔除2024年同期Amer Sports上市一次性收益后，歸母凈利潤同比增速為14.5%。