·菲比·蓋茨。首富（其社交媒體賬號(hào)）

“他們既渴望擺脫‘靠爹’標(biāo)簽，千金

又難以完全脫離家族資源網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)業(yè)”

作者：徐力婧 楊宋雨晨

對(duì)菲比·蓋茨來說，不靠這個(gè)姓氏既0后榮耀，也是首富負(fù)擔(dān)。

盡管她是千金從斯坦福大學(xué)畢業(yè)的，盡管她在2024年末和室友共同創(chuàng)辦了購物平臺(tái)Phia，創(chuàng)業(yè)盡管她宣稱要幫消費(fèi)者“節(jié)省錢和時(shí)間”……但每次看到她的不靠名字時(shí)，人們總會(huì)想起她0后老爸——前世界首富比爾·蓋茨。

為了證明自己可以“不靠爹”，首富菲比在創(chuàng)業(yè)賽道上一直很專注。千金今年9月，創(chuàng)業(yè)Phia完成了800萬美元（1美元約合7.12元人民幣）的不靠種子輪融資。

這個(gè)備受父親寵愛的小女兒，真的要嶄露頭角了？

菲比的煩惱

菲比曾說，自己的創(chuàng)業(yè)靈感來源于女孩子們普遍的愛好——網(wǎng)購。

從小時(shí)候起，菲比就熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物，尤其是搜羅時(shí)尚服飾。盡管家境極其優(yōu)渥，她在下單前也喜歡“貨比三家”，看看哪個(gè)平臺(tái)的商品更優(yōu)惠。

因?yàn)槊看味夹枰謩?dòng)比價(jià)，菲比萌生了一個(gè)想法：能不能開發(fā)一種自動(dòng)比價(jià)工具，幫購物者提高搜索效率呢？

基于這個(gè)想法，她與斯坦福大學(xué)室友索菲亞·基亞尼一起開發(fā)了Phia。

·菲比（左）與索菲亞。（菲比社交媒體賬號(hào)）

最初，Phia只是一個(gè)電腦瀏覽器插件，主要幫用戶比較二手商品價(jià)格。但菲比很快發(fā)現(xiàn)了問題——相比于二手貨，用戶們對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)格更加敏感；相比于電腦端，用戶更喜歡在手機(jī)端購物。

于是，她們馬上又開發(fā)了Phia的手機(jī)應(yīng)用。

由于用戶體驗(yàn)不錯(cuò)，加上社交媒體的推波助瀾，這款應(yīng)用很快沖進(jìn)了App Store購物免費(fèi)榜前30名。截至目前，該平臺(tái)已積累超過50萬用戶，銷售額突破數(shù)千萬美元。

·Phia購物網(wǎng)站。（官網(wǎng)截圖）

除了Phia，菲比和索菲亞還共同創(chuàng)辦了播客節(jié)目《倦怠》，把創(chuàng)業(yè)路上的點(diǎn)滴真實(shí)地分享給聽眾。如今這檔節(jié)目每周平均聽眾達(dá)10萬人次，不少聽眾就像追劇一樣，一路見證著Phia的成長。

·播客節(jié)目《倦怠》。（菲比社交媒體賬號(hào)）

“首富女兒”這個(gè)標(biāo)簽，確實(shí)讓菲比的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和播客節(jié)目獲得了更多關(guān)注。她曾在節(jié)目中坦言，這個(gè)光環(huán)帶給她的壓力不小：“如果我成功了，人們會(huì)說‘她不過是靠爹’；如果我失敗了，又會(huì)被說‘連家底都守不住’。”

如何調(diào)整心態(tài)，一直是菲比在成長道路上必須面對(duì)的課題。

“振作起來，

否則就退出游戲”

菲比出生于2002年，是比爾·蓋茨與前妻梅琳達(dá)的小女兒。她還有一個(gè)姐姐和一個(gè)哥哥。

作為典型的富家女，菲比從小接受的是美國式“精英教育”。她中學(xué)就讀于父親的母校西雅圖湖濱學(xué)校，還在紐約的美國芭蕾舞學(xué)院學(xué)習(xí)過芭蕾，之后便順利考入了斯坦福大學(xué)。

·比爾·蓋茨全家福。后排左二是菲比。（梅琳達(dá)社交媒體賬號(hào)）

大學(xué)期間，菲比很活躍，曾為美國時(shí)尚雜志《Vogue》撰稿，也熱衷于在社交媒體上分享自己的妝容、穿搭和行程。

每次公開亮相，她總是衣著亮眼，宛如好萊塢明星。

·菲比的時(shí)尚照。（英國《Tatler》雜志）

但漸漸地，她不再滿足于這樣的生活，創(chuàng)業(yè)的想法開始占據(jù)她的頭腦。為了盡快把計(jì)劃變成現(xiàn)實(shí)，她甚至產(chǎn)生過像父親一樣輟學(xué)的念頭。

“我爸爸當(dāng)時(shí)就是這么做的，這也是我能夠進(jìn)入斯坦福大學(xué)，還能付得起學(xué)費(fèi)的原因。”菲比曾這樣說。

但比爾·蓋茨反對(duì)女兒輟學(xué)，堅(jiān)持讓她先完成學(xué)業(yè)。在女兒的創(chuàng)業(yè)路上，他和梅琳達(dá)并沒有提供資金支持。梅琳達(dá)認(rèn)為，如果女兒的項(xiàng)目靠譜，自然有人愿意投資，但更重要的是，要讓女兒學(xué)會(huì)面對(duì)融資被拒的挫折。

2024年，菲比提前一年從斯坦福大學(xué)畢業(yè)，隨即全身心投入到創(chuàng)業(yè)中。拿著斯坦福大學(xué)社會(huì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供的啟動(dòng)資金，菲比和索菲亞聯(lián)系到了投資機(jī)構(gòu)，成功獲得了首筆25萬美元的融資。

雖然不提供資金，但父母給予了菲比更寶貴的經(jīng)驗(yàn)支持。

菲比曾透露：“在做重大決策時(shí)，我會(huì)打電話咨詢父母：該聘用這個(gè)人嗎？如何擴(kuò)張業(yè)務(wù)？他們是我最重要的戰(zhàn)略顧問。”

在社交媒體上，她也曾感謝爸爸的支持：“爸爸，感謝你讓我每天都能從你身上學(xué)到東西。”

·年幼時(shí)的菲比與父親。（菲比社交媒體賬號(hào)）

“裙帶寶寶”

事實(shí)上，父母的人脈網(wǎng)絡(luò)是菲比創(chuàng)業(yè)路上的隱形資產(chǎn)，為她提供了很多看不見的助力。

比如，Phia推出的第一款產(chǎn)品，就是與斯特拉品牌聯(lián)名的女包。該品牌的創(chuàng)始人斯特拉·麥卡特尼，是披頭士樂隊(duì)成員保羅·麥卡特尼的女兒。她與菲比的媽媽梅琳達(dá)是多年好友。

菲比曾回憶：“在我小時(shí)候，她（斯特拉）會(huì)給我寄東西和簡(jiǎn)短的信件，我非常興奮，一直問媽媽，我能否見她。”

長大后，菲比曾受邀參加斯特拉的時(shí)裝秀，斯特拉也自然而然地成為她在時(shí)尚圈的領(lǐng)路人。

菲比創(chuàng)業(yè)后，蓋茨家的人脈依然在起作用。當(dāng)公司完成種子輪融資后，估值已達(dá)3200萬美元，不少美國名人紛紛跟投。Phia的投資人名單中包括卡戴珊家族的掌門人克里斯·詹娜、體育電商巨頭Fanatics創(chuàng)始人邁克爾·羅賓、臉書前首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格等人。

·菲比與父親出席活動(dòng)。（菲比社交媒體賬號(hào)）

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林告訴環(huán)球人物記者：“美國有比較高昂的遺產(chǎn)稅和資產(chǎn)稅，這使很多企業(yè)家子女繼承的財(cái)富打折，于是便通過創(chuàng)業(yè)積累自己的資源和財(cái)富。”

這種“傳承”對(duì)菲比來說顯然是利大于弊的，但她偶爾也會(huì)感到無奈：“我想擁有獨(dú)立的身份，想成為完完全全的自己，但我怎樣才能擺脫出身呢？”

在播客節(jié)目中，菲比曾提到自己剛上大學(xué)時(shí)，因?yàn)槭恰叭箮殞殹保ㄖ缚考胰说拿麣狻⒌匚坏全@得優(yōu)勢(shì)的人）而感到十分不安：“我當(dāng)時(shí)非常缺乏安全感，而且極其渴望證明自己。”

結(jié)果，她這番傾訴引來大量網(wǎng)友的吐槽。有人評(píng)論：“你先過幾天沒有特權(quán)的日子，再來說喜不喜歡這樣的生活吧。”

·菲比。（菲比社交媒體賬號(hào)）

硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資人艾米麗·陳認(rèn)為，菲比的想法代表了美國“科技二代”的普遍心態(tài)：“他們既渴望擺脫‘靠爹’標(biāo)簽，又難以完全脫離家族資源網(wǎng)絡(luò)。”

對(duì)于未來，菲比希望Phia能實(shí)現(xiàn)更大的成功，“我想創(chuàng)造自己理想中的世界，所以要先把Phia做好”。

監(jiān)制：張 勉

編審：尹 潔

編輯：劉 瀟