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內容摘要：有紹興黃酒產業研究人士對界面新聞記者表示，“傳統黃酒存在飲用人群固化，消費區域局限，消費場景單一等問題，近年來以紹興黃酒為代表，都在走高端化、年輕化品牌建設，其中會稽山在新品發布和營銷層面做的更為突出

　　有紹興黃酒產業研究人士對界面新聞記者表示，上半速不上黃“傳統黃酒存在飲用人群固化，年增消費區域局限，及預酒市稽山消費場景單一等問題，期沖近年來以紹興黃酒為代表，值哥都在走高端化、多少年輕化品牌建設，還有后勁其中會稽山在新品發布和營銷層面做的上半速不上黃更為突出，表現也更好。年增”

　　在半年報經營情況討論中，及預酒市稽山會稽山將“持續鞏固品牌高度，期沖提升黃酒品類認知”，值哥運用破局思維在年輕化、多少高端化兩端尋求新突破放在首位。還有后勁

　　“消費習慣培養是上半速不上黃一個長期的過程，特別是針對年輕人群的低度黃酒、氣泡黃酒產品，幾乎相當于重塑品牌形象，嘗試完全不同飲用新場景和新人群，從這個角度看，長期持續品牌營銷的高投入是一個必然的過程，從長遠看，這是突破天花板的嘗試。”有接近會稽山方面的人士對界面新聞記者稱。

　　然而，在持續高投入后，會稽山業績增長出現放緩。

　　在會稽山2024年度股東大會上，公司曾提出經營目標，2025年力爭酒類銷售同比增長15%-20%。相比之下，今年上半年酒類銷售9.18%的增幅似乎差距較大。

　　同花順數據顯示，有5家券商機構對會稽山給出年度業績預測，平均預測營收19.14億，平均凈利潤2.41億。以此計算，上半年會稽山營收完成度僅有42.69%，凈利潤完成度不到39%。

　　此外，受廣告宣傳及促銷等費用支出增加影響，會稽山上半年的銷售費用2.15億元同比增長53.69%，同期的研發費用則同比下滑8.13%，為2488.86萬元。

　　對于會稽山上半年業績未達外界預期，以及下半年的經營計劃等，界面新聞記者致電會稽山董秘辦及相關負責人，截至發稿前，尚未收到回復。