本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道
熱門綜藝節(jié)目《再見愛人5》深陷輿論漩渦，再見爭議延播、愛人刪減的切割期風波未平，芒果超媒交出的嘉賓三季度業(yè)績又添“寒意”。10月24日晚間，芒果芒果超媒披露2025年三季度報告，超媒公司第三季度營收為30.99億元，苦熬同比下降6.58%；歸母凈利潤2.52億元，寒冬回暖同比下降33.47%。廣告
在戰(zhàn)略收縮傳統(tǒng)電商板塊業(yè)務疊加芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入和研發(fā)投入加大導致業(yè)績陣痛背后，業(yè)務已現(xiàn)芒果超媒第三季度廣告業(yè)務呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，態(tài)勢廣告收入實現(xiàn)同比增長；此外，再見爭議1—9月芒果TV用戶月活均值同比增長約11.08%，愛人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為平臺帶來了穩(wěn)健的切割期用戶基本盤。
熱門節(jié)目陷入風波
“生兒子是嘉賓最大貢獻”——嘉賓路行在《再見愛人5》中對妻子鄧莎的這句評價，在引爆節(jié)目話題的同時，也讓他本人遭到了全網(wǎng)批評。不過，正因為路行站在了聚光燈下，其“黑歷史”也被扒出。
路行在參加節(jié)目前，任職于創(chuàng)聯(lián)控股有限公司（下稱“創(chuàng)聯(lián)控股”）。公開信息顯示，路行自2014年12月11日被委任為創(chuàng)聯(lián)控股執(zhí)行董事及董事會主席。不過，就在《再見愛人5》開播次日，創(chuàng)聯(lián)控股發(fā)布公告稱，路行因欲投入更多時間用于其個人業(yè)務發(fā)展，已辭任創(chuàng)聯(lián)控股執(zhí)行董事兼董事會主席，辭任自2025年10月17日起生效。
節(jié)目播出后，路行的個人經(jīng)歷引發(fā)外界關注。他被媒體曝出曾向某退休干部行賄股票、現(xiàn)金近千萬元。10月23日，《再見愛人5》第二期本應上線，但當日節(jié)目組宣布推遲播出。次日中午，節(jié)目第二期與觀眾見面。而在第二期播出前，節(jié)目嘉賓鄧莎發(fā)布微博稱：因個人原因，路行即日起退出《再見愛人》節(jié)目。
芒果超媒選擇了與路行緊急切割，在播出的《再見愛人5》第二期節(jié)目中，路行的鏡頭被“一剪沒”。不過，有不少網(wǎng)友則表示，播出的第二期節(jié)目因嘉賓減少與第一期存在割裂感，引發(fā)了大眾對于本季節(jié)目能否維持敘事完整與播出質(zhì)量的擔憂。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“向觀眾提供符合規(guī)范的內(nèi)容，是內(nèi)容平臺（包括傳統(tǒng)媒體）的基本責任。若節(jié)目僅屬延播，可通過順延會員服務期限等方式對用戶進行補償。不過，此類補償通常適用于影響較大的節(jié)目‘事故’。單期節(jié)目的延播是否構成此類情形，還需結合其實際影響力綜合判斷。”
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師則向本報記者表示，“近年來，因嘉賓、藝人等方面的不可控因素導致節(jié)目內(nèi)容受影響的情況時有發(fā)生。此次因嘉賓過往‘黑歷史’被曝光，致使節(jié)目延播及播出內(nèi)容大幅刪減，雖暫未對公司整體業(yè)績構成重大沖擊，但也反映出節(jié)目組在嘉賓遴選環(huán)節(jié)存在背景調(diào)查不足、過度追逐流量等問題。”
業(yè)績?nèi)栽谙禄?/p>
熱門節(jié)目陷入風波之際，芒果超媒也交出了三季報。其今年前三季度實現(xiàn)營收90.63億元，同比下降11.82%；歸母凈利潤10.16億元，同比下降29.67%。其中第三季度營收為30.99億元，同比下降6.58%；歸母凈利潤2.52億元，同比下降33.47%。
對于前三季度營收下滑，芒果超媒在財報中解釋，收入下滑主要是傳統(tǒng)電商業(yè)務收入下降所致，即戰(zhàn)略收縮傳統(tǒng)電商板塊業(yè)務，更加聚焦芒果IP衍生品開發(fā)業(yè)務，核心平臺芒果TV營業(yè)收入同比基本持平。
芒果超媒利潤下滑則在于投入加大，其解釋，公司積極踐行“文化+科技”融合戰(zhàn)略，致力于打造頭部數(shù)智傳播核心平臺，持續(xù)加大芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入和研發(fā)投入，導致互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務成本上升。
張書樂向本報記者分析，芒果超媒在綜藝領域依然保持顯著領先優(yōu)勢，當前面臨的挑戰(zhàn)更多源于長視頻整體消費場景的局限，屬于行業(yè)共性問題，而非芒果超媒單家之困。
不過，芒果超媒也釋放出了積極信號。通過持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，芒果超媒不僅鞏固了市場領先地位，還為平臺帶來了穩(wěn)健的用戶。QM數(shù)據(jù)顯示，1—9月芒果TV用戶月活均值同比增長約11.08%。8月，平臺全景生態(tài)用戶量已達到7.5億，其中APP端與OTT端分別實現(xiàn)4.8%和10.3%的同比增長，多渠道協(xié)同效應顯著，為會員業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展提供了有力支撐。
在商業(yè)價值層面，芒果TV多檔綜藝節(jié)目展現(xiàn)出強勁的吸金能力。第三季度，芒果超媒廣告業(yè)務呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，收入實現(xiàn)同比增長，延續(xù)了上半年“降幅收窄、逐步回正”的良好勢頭。與此同時，芒果精品劇集的商業(yè)價值也不容小覷。
歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，2025H1合作品牌數(shù)TOP20綜藝中，芒果TV前十占四。其中《乘風2025》合作品牌數(shù)44家，《老有意思旅行社》《歌手2025》均為18家。此外，繼乳業(yè)新品牌“謝添地”憑借《聲生不息·大灣區(qū)季》的綜藝營銷光速出圈后，今年，《向往的生活·戲如人生》《我家那閨女2025》也均攬下10家品牌，包括螞蟻保、誠實一口等綜藝客戶“新面孔”，進一步體現(xiàn)了芒果TV在新客拓展方面的實力。
另據(jù)擊壤數(shù)據(jù)，《歡樂家長群2》獲得12家品牌合作；《水龍吟》定檔當日便官宣與庫迪咖啡、京東外賣等10余家品牌聯(lián)名，覆蓋餐飲、外賣、出行等多個生活場景。
“芒果超媒長期以來以開放、創(chuàng)新的姿態(tài)積極布局互聯(lián)網(wǎng)、電商與AI等新領域，但在拓展過程中也面臨相應挑戰(zhàn)。面對電商行業(yè)的激烈競爭，公司適時收縮非核心業(yè)務、重新聚焦主業(yè)，不失為一種理性選擇。”丁道師認為，在此轉(zhuǎn)型階段，出現(xiàn)業(yè)績承壓也屬正常陣痛。
芒果超媒提供的資料也強調(diào)，公司保持非常良性的經(jīng)營性現(xiàn)金流，前三季度經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額為6.74億元，同比增長307.14%，9月末資金儲備規(guī)模超130億元，為后續(xù)持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容投入、微短劇等新業(yè)態(tài)布局準備充足的資金。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐