新京報貝殼財經訊（記者韋英姿）8月21日，站主新嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發布2025年第二季度未經審計的今年季度京報財務業績公告。公告顯示，同比談廣今年二季度，扭虧B站凈營業額總額同比增長20%至73.4億元；凈利潤2.183億元、為盈務游經調整凈利潤5.613億元，高管告業廣告上述兩項指標同比均扭虧為盈。戲第

其中，站主新廣告及移動游戲收入成增長亮點。今年季度京報據財報，同比談廣本季度內，扭虧B站增值服務收入達28.4億元，為盈務游同比增長11%；廣告收入達24.5億元，高管告業廣告同比增加20%；移動游戲收入達16.1億元，戲第同比增加60%；IP衍生品及其他收入達4.399億元，站主新同比下降15%。上述四大板塊分別貢獻了收入的39%、33%、22%和6%。

在當日晚間的財報分析師電話會上，B站管理層拆解了廣告業務并將增長原因解釋為：加強“種草”與轉化的整合投放能力、加強整合數據的基建能力尤其是利用多模態大模型、重視深度轉化能力等。

該高管表示，今年二季度，B站廣告主數量同比增長20%，五大廣告主行業分別是游戲、數碼家電、電商、網絡服務和汽車。游戲依舊是第一大廣告主，包括精品游戲的廣告市場份額進一步提升，同時，小游戲、游戲直播等場景的開拓也帶來較多新增量。另外，家具、家裝相關廣告收入同比增長接近70%。

在移動游戲業務方面，B站高管認為，《三國：謀定天下》（下稱《三謀》）在今年進入長線運營階段。在這個階段，B站驗證了皮膚、抽卡等運營方式，未來可能會推出更多消費方式，預計今年底會面向港澳臺推出繁體中文版，明年考慮向日韓等國家海外發行。“《三謀》至少是一款具有五年以上生命周期的游戲。”他還透露，B站目前有4至5款游戲在等待版號。

相對其他大廠來說，B站在AI上的策略不算激進。據B站高管表示，目前AI已經對B站廣告收入、用戶增長等方面產生了價值。未來，B站將在三個方向上發力AI。一是挖掘長評與優質內容之間的互動關系，用于優質內容判斷，“現在已經有專門的基建”；二是AI輔助中長內容生產，提高UP主創作效率；三是在動漫、虛擬UP主領域，由AI實現動漫輔助創作，以及虛擬UP主的情感陪伴，“目前在小規模內測”。

根據財報，二季度B站經營開支總額為24.2億元，與同期相比保持穩定。其中，銷售及營銷開支為10.5億元，同比增加1%；一般及行政開支為5.096億元，同比增加4%；研發開支為8.664億元，同比減少3%。

截至2025年6月30日，B站的現金及現金等價物、定期存款及短期投資為222.9億元（折合31.1億美元）。

今年二季度，B站日均月活用戶達1.094億，同比增長7%。月均付費用戶同比增長9%。用戶日均使用時長為105分鐘，同比增加了6分鐘。

編輯 楊娟娟

校對 王心